营销学鼻祖科特勒老先生早就指出，酒香不怕巷子深的时代已经过去了。
那是产品时代。
营销的经典“4屁理论”里，产品只算一个屁。
另外还有渠道和推广。
渠道讨论的就是巷子的问题，把巷子弄浅，把店开到巷子口，把店开到所有的巷子⋯⋯
而推广可以理解为吆喝的问题，吆喝什么号子，用什么形式，向谁吆喝⋯⋯
科特勒的《市场营销》第10版，特别提到了互联网环境下的市场营销问题。
这确实是一个问题。
在互联网环境下，巷子没有了，用户到任何一个酒家都不需要走巷子，只需要在地址栏输入域名。
这个时候，除了酒要香之外，吆喝也就显得特别重要了。
吆喝的水平有低有高，低级一点的叫自吹自擂型。
比如：“中搜是最好的，划时代的搜索引擎⋯⋯”。这种方式成本要高一些，因为要买很多高音喇叭，覆盖各个交通要道，24小时不间断广播。
高级一点的叫万人传唱型，比如：“东方红，太阳升，中国出了一个毛泽东⋯⋯”。这种方式成本要低很多，在缺乏旋律的时代，让饥渴的用户因为找到一两声动听的旋律而传唱，于是这声吆喝也就传遍了大江南北，甚至海内外。
后一种方式，在理论上被称为“病毒营销”。把你的吆喝融入在一个载体里，而这个载体因为某些特点，被用户争相传播，就象病毒一样，于是，你的吆喝也就传播开了。
当然，并不是每个产品都能用万人传唱型。这和产品属性相关。
对于大多数互联网创业者，缺乏资金是普遍问题。
既然没钱买高音喇叭，那么，可以考虑一下做能够进行万人传唱型的产品。
这可能比较理性也比较现实。
明朝抗金英雄袁崇焕的死法是我知道的最惨的一种了。
本来是判了凌迟，但实际上他最后是被老百姓活吃了，吃得只剩下一个脑袋。
老百姓为什么这么痛恨袁大将军？
这就是舆论导向的作用了，被媒体贴上了个“通敌汉奸”的封条，当然死无葬身之地。
这样看来，舆论是很重要的。
舆论为什么重要，因为它是把信息传达给广大民众的载体中最简单最直接的一种。
大多数人是懒得思考的，专等着舆论告诉他“袁崇焕是英雄还是奸细”，等着舆论告诉他”今年送礼送什么“。
所以，舆论很重要。福柯说的“话语即权力”（这里的“话语”就是“舆论”的意思），就是这个道理。
舆论是由媒体来营造的。但媒体本身，其实大多是缺乏思考能力的，大多是小脑袋大嘴巴的鸭。思考和判断本来就不是媒体的活，媒体要做的活只有三个字：大声叫！
所以，我们要帮媒体思考。我们要把我们想告诉公众的信息，梳理清楚，然后有理有力有节地告诉它。
对于产品来说，这就是“marketing”的活了。到底我们应该告诉消费者什么？这是OFT项目推行之前必须完成的思考。
